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Ce référentiel propose une méthode commune pour estimer l’impact carbone des campagnes emailing, en tenant compte des spécificités de ce levier : production de l’email, ciblage et routage, diffusion réseau et lecture sur les terminaux utilisateurs.

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Co-construit avec l’Union des Marques, ce référentiel commun de calcul de l’empreinte environnementale des campagnes e-mailing vise à accompagner la transition vers un email marketing plus responsable.

Évaluer et piloter l’empreinte carbone des campagnes d’email marketing

Le référentiel OneFrame de l’Union Des Marques est le cadre de référence pour l’évaluation carbone des campagnes de communication. Il intègre la Publicité digitale mais il restait à adapter la méthodologie aux spécificités de l’emailing.

Objectif : donner au marché un outil partagé, cohérent et opérationnel pour comparer des scénarios, piloter des trajectoires de réduction d’impact et éclairer les décisions marketing.

Le référentiel s’inscrit dans la lignée des travaux open source autour du média digital initiés par le SRI/Alliance Digitale avec le Digital Carbon Framework, repris aujourd’hui au niveau mondial par AdNetZero avec le Global Media Sustainability Framework.

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Une initiative collective

Ce référentiel est le fruit d’un travail collectif réunissant :

• les membres de l’Union des Marques
• Alliance Digitale et son écosystème
• des acteurs de l’emailing (routeurs, plateformes, agences)
• les experts carbone
• et des contributeurs ayant confronté leurs modèles </aside>

Formats concernés

Le référentiel couvre les formats suivants :

Emailing commercial

sur une base louée

Newsletter de marque

sur une base CRM

Format publicitaire

inséré dans une newsletter éditoriale

Pour les emails CRM, les messages peuvent être :

• transactionnels (confirmation de commande, code de validation, etc.)
• ou marketing (promotion, information produit, newsletter, etc.).

Dans le cas d’un format publicitaire inséré dans une newsletter, l’impact pris en compte est celui de l’ensemble de l’email. La modélisation est la même que celle de la publicité Display où on attribue 100% de la durée de lecture sur le terminal au format publicitaire, même s’il ne représente qu’une partie de la page affichée.

Accès au calculateur

[https://docs.google.com/spreadsheets/d/1hMGDsqJAnEE27FMLGFas8WKNFatIPV43/edit?usp=drive_link&ouid=113506966715904052492&rtpof=true&sd=true](https://docs.google.com/spreadsheets/d/1hMGDsqJAnEE27FMLGFas8WKNFatIPV43/preview?usp=drive_link&ouid=113506966715904052492&rtpof=true&sd=true)

Modélisation de l’empreinte carbone de l’emailing

Les étapes de construction du référentiel

Modélisation

• [ ] Revue critique de la modélisation et des données utilisées par DK dans le cadre de l’évaluation carbone des campagnes emailing.
• [ ] Travaux de modélisation sur chaque étape métier, en cohérence avec les méthodologies DCF, GMSF et OneFrame.
• [ ] Confrontation avec les modèles développés par Numberly, Badsender (par Sami), Brevo (par Aktio)

Constitution de la base de données par défaut

• [ ] Données moyennes concernant les usages, les infrastructures utilisées, etc.
• [ ] Collecte de données réalisée auprès du groupe de travail et des membres d’Alliance Digitale spécialisés dans l’emailing.
• [ ] Toutes les moyennes par défaut peuvent être personnalisées lorsque ces données sont connues.

Test du calculateur

• [ ] Simulation d’empreinte carbone sur la base de campagnes réelles fournies par les membres de l’Union des Marques.
• [ ] Contrôle de cohérence avec les résultats ADEME et les modèles existants.